Etnocentrizam je tendencija da se kultura, verovanja i norme sopstvene grupe posmatraju kao superiorni u odnosu na druge kulture. Ovaj koncept podrazumeva procenu drugih kultura prema standardima i vrednostima vlastite kulture, često dovodeći do predrasuda, stereotipa i diskriminacije prema onima koji se razlikuju. Etnocentrizam može biti prisutan u svakodnevnim interakcijama, društvenim normama, pa čak i u akademskim ili naučnim istraživanjima.
Iako etnocentrizam može pomoći u jačanju grupnog identiteta i kohezije unutar zajednice, on takođe može biti izvor konflikta i nesporazuma između različitih kultura. Ovaj stav može sprečiti ljude da razumeju i prihvate različite načine života, stvarajući barijere za međukulturalni dijalog i saradnju. U ekstremnim slučajevima, etnocentrizam može dovesti do nasilja i diskriminacije prema etničkim, religijskim ili kulturnim grupama.
Savremeni antropolozi i sociolozi naglašavaju važnost kulturnog relativizma kao načina borbe protiv etnocentrizma, promovišući razumevanje i prihvatanje različitosti među kulturama. Razvijanje svesti o vlastitim etnocentričnim stavovima i otvorenost prema učenju o drugim kulturama ključni su koraci ka izgradnji tolerantnijeg i inkluzivnijeg društva.